Belgie a Nizozemsko začínají zavádět zákaz reklam na sportovní sázení

Belgie a Nizozemsko přijaly nové předpisy omezující veřejné sázení a reklamy na hazardní hry od 1. července 2023. V Belgii se nové předpisy dotknou všech forem reklamy na sportovní sázení, včetně sponzorství triček. Belgická národní loterie je však díky svým charitativním příspěvkům výjimkou.

Reformy v obou Belgie a Nizozemí vyplývají z vlivu příslušných vládních představitelů obou zemí. Vincent Van Quickenborne, belgický ministr spravedlnosti, a Franc Weerwind, nizozemský ministr pro právní ochranu, stojí v čele obvinění za zákaz reklamy na veřejné sázení.

Podobná situace aktuálně probíhá v Austrálii, kde nedávno zveřejnil svou zprávu parlamentní vyšetřovací tým. Hlášení doporučuje zakázat reklamy na hazardní hry ve čtyřech fázích ve lhůtě 3 let. Vláda však zatím doporučení veřejně nepodpoří.

Zpět v Belgii představil Van Quickenborne v květnu 2022 královský výnos zakazující sázkovou reklamu a přirovnal jej k „novému kouření“. V červenci téhož roku jeho holandský protějšek Weerwind odhalil svůj vlastní soubor reforem.

V březnu 2023 belgická vláda vyhlásila dalekosáhlý zákaz o sázkové a herní reklamě, včetně sportovního sponzoringu. Po 1. červenci 2023 budou všechny sázkové reklamy ve veřejných médiích, jako je rádio, televize, časopisy, noviny a veřejná místa, nezákonné.

Sázkové společnosti navíc již nebudou inzerovat své služby na stadionech od 1. ledna 2025. Nový zákon zabrání regulované provozovatele sportovních sázek od sponzorování profesionálních sportovních týmů také do 1. ledna 2023.

Mírnější zákaz v Nizozemsku

1. července Nizozemský úřad pro hazardní hry (Kansspelautoriteit/KSA) oficiálně zavedl zákaz sázkových reklam a tvrdil, že je o něco mírnější než v Belgii. Pro nizozemské sázkové společnosti je nyní nezákonné inzerovat v televizi, rádiu, novinách a časopisech. To zahrnuje také reklamy na veřejných místech, jako jsou billboardy a autobusové zastávky.

Naštěstí online marketing pokračuje, i když s přísnějšími pravidly. Sázkové společnosti mohou inzerovat své služby prostřednictvím obecných online aplikací, aplikací pro sociální média, direct mailingu a televize na vyžádání.

KSA dal provozovatelům jasně najevo, že cílem zákazu je chránit zranitelné skupiny, včetně mladých dospělých, před závislostí na hazardních hrách. Regulátor navíc zopakoval, že sázkové společnosti musí mít řádné náborové politiky.

Úřad prohlásil:

"KSA varuje držitele povolení, aby nepřekračovali hranice. Pokud KSA narazí na zjevná porušení, okamžitě přijme donucovací opatření."