Ethan vyrůstal ve stínu ikonických londýnských stadionů a jeho láska ke sportu byla nevyhnutelná. Víkendové výlety znamenaly fandění jeho místnímu fotbalovému týmu. Jak dospíval, tato vášeň se rozšířila i na pochopení složitosti sportovního sázení. Ethanovy články, vyzbrojené diplomem ze sportovní analýzy, se staly pro mnohé vodítkem a pomohly jim orientovat se v šancích, strategiích a tipech. Často cituje: "V sázení, stejně jako v životě, je to všechno o hraní na kurz a důvěře svému instinktu."